北京大学汇丰商学院系列学术研讨会简报（三十八）
2012-03-15 00:00:00
主讲人：北京大学汇丰商学院 助教授 Richard Chan
主题：超越形式：色彩是如何运用于商业决策去影响投资决策的？
Topic: Beyond Form and Substance: How the Colors Used in Business Plans Influence Venture Investment Decisions?
主讲人以投资方与融资企业的内部信息交换为介点，阐述了研究问题的重要性以及作者以色彩在商业决策中的作用为载体简要说明了作者对这个研究问题感兴趣的原因；
同时，由于文化偏差及研究样本选取的限制性等因素，主讲人说明了色彩在商业决策中的作用可能无法具体地推广，通过相关的理论研究和文献回顾，主讲人提出了此次研究的基本假设，如：在商业决策中运用红色的比例与所得到的投资额负相关，而在商业决策中运用蓝色的比例与得到投资机会所获取的资源正相关等；
在整个演讲过程里，主讲人与台下听众进行了丰富有趣的互动，听众也对主讲人的此领域的后续研究提出了很多有启发性的观点，比如，如果商业决策的目的并不仅是获得投资，那么是否色彩在商业策划影响投资的作用里也会有所不同。
