【简报】北京大学汇丰商学院系列学术研讨会(159)
2015-11-20 00:00:00
2015年11月17日下午2点，在汇丰商学院329教室，来自新加坡国立大学的Zhenhui (Jack) Jiang 教授带来了题为”Grab Users’ Attention Through Choice-based Advertising: An Eye-tracking Study”的讲座。
讲座开始，周德明教授向到场的老师和同学们介绍主讲人，Jack Jiang毕业于英属哥伦比亚大学，并获得工商管理（管理信息系统）博士学位，现任新加坡国立大学信息系统学院教授及计算机学院助理院长，其研究方向包括社交媒体的设计和评价、人机交互和资讯隐私等领域。
研讨会上，Jack Jiang教授向大家介绍了的研究主题：通过选择广告吸引用户注意力：基于眼球追踪研究。此项研究动机源于网络视频广告在网络商品营销愈发受追捧。但研究发现因为用户试图回避视屏广告使其有效性有限制。Jack Jiang教授提出让用户从一系列选项中选择观看广告的新方式吸引观众注意力，提高视频广告的有效性。
接下来，Jack Jiang教授详细讲解了本项研究的实验设计、样本选取、假设提出和实证检验等部分。在讲解过程中，在场的老师和同学与Jack Jiang教授一起针对实验结构进行了热烈的讨论和分析。
讲座结束后，现场老师和同学们表示受益良多，并针对相关话题与Jack Jiang教授展开后续探讨。
讲座开始，周德明教授向到场的老师和同学们介绍主讲人，Jack Jiang毕业于英属哥伦比亚大学，并获得工商管理（管理信息系统）博士学位，现任新加坡国立大学信息系统学院教授及计算机学院助理院长，其研究方向包括社交媒体的设计和评价、人机交互和资讯隐私等领域。
研讨会上，Jack Jiang教授向大家介绍了的研究主题：通过选择广告吸引用户注意力：基于眼球追踪研究。此项研究动机源于网络视频广告在网络商品营销愈发受追捧。但研究发现因为用户试图回避视屏广告使其有效性有限制。Jack Jiang教授提出让用户从一系列选项中选择观看广告的新方式吸引观众注意力，提高视频广告的有效性。
接下来，Jack Jiang教授详细讲解了本项研究的实验设计、样本选取、假设提出和实证检验等部分。在讲解过程中，在场的老师和同学与Jack Jiang教授一起针对实验结构进行了热烈的讨论和分析。
讲座结束后，现场老师和同学们表示受益良多，并针对相关话题与Jack Jiang教授展开后续探讨。
撰稿：林静雯
