【简报】北京大学汇丰商学院系列学术研讨会(178)
2016-05-10 00:00:00
4月26日下午3点，来自香港城市大学（City University of Hong Kong）的Weiquan Wang副教授在汇丰大楼331教室向汇丰商学院的师生报告了他的论文“Reducing User Avoidance of Sponsored Search Results: The Effects of Social Influence Cues”。
Weiquan Wang是香港城市大学信息系统系的副教授，同时也任职商学院副院长。他获得了不列颠哥伦比亚大学尚德商学院信息管理系统博士学位，清华大学管理科学与工程硕士学位，工程物理学和企业管理双学士学位。
在讨论论文主题之前，Weiquan Wang教授简要介绍了他的研究领域，主要包括个人层面上的在线消费者行为、信息隐私等相关问题及组织行为上的B2B电子商务问题等。
关于论文，首先Weiquan Wang教授发行赞助搜索结果（SSR）与搜索的需求完美匹配，这些推广广告是相关的、有机的、并且是精准的信息推送，并不像电视广告一样，这在某种程度上是对消费者有帮助的。接着他深入探讨用户抵制赞助搜索结果的原因，认为用户本身没有倾向抵制使用搜索结果。教授在这篇论文中想关注的问题是这些社会影响线索是否有效，在什么情况下这些线索是有效的，以及将社会影响线索对减少用户对赞助搜索结果抵制程度这一问题理论化。文章主要提出了社会影响线索的存在减少了用户对赞助搜索结果抵制程度。深入地，他引入了内隐理论（implicit theory）来解释论文思想，比如关注产品质量本身而非产品知名度，关注之前消费者对赞助产品打分正向等这些社会现象。当内隐理论不与社会影响线索相匹配时，企业信誉评分的溢出效应也被引入。
在论文介绍过程中，汇丰商学院的师生和Weiquan Wang教授对文章的相关问题进行了积极的提问和探讨。
Weiquan Wang是香港城市大学信息系统系的副教授，同时也任职商学院副院长。他获得了不列颠哥伦比亚大学尚德商学院信息管理系统博士学位，清华大学管理科学与工程硕士学位，工程物理学和企业管理双学士学位。
在讨论论文主题之前，Weiquan Wang教授简要介绍了他的研究领域，主要包括个人层面上的在线消费者行为、信息隐私等相关问题及组织行为上的B2B电子商务问题等。
关于论文，首先Weiquan Wang教授发行赞助搜索结果（SSR）与搜索的需求完美匹配，这些推广广告是相关的、有机的、并且是精准的信息推送，并不像电视广告一样，这在某种程度上是对消费者有帮助的。接着他深入探讨用户抵制赞助搜索结果的原因，认为用户本身没有倾向抵制使用搜索结果。教授在这篇论文中想关注的问题是这些社会影响线索是否有效，在什么情况下这些线索是有效的，以及将社会影响线索对减少用户对赞助搜索结果抵制程度这一问题理论化。文章主要提出了社会影响线索的存在减少了用户对赞助搜索结果抵制程度。深入地，他引入了内隐理论（implicit theory）来解释论文思想，比如关注产品质量本身而非产品知名度，关注之前消费者对赞助产品打分正向等这些社会现象。当内隐理论不与社会影响线索相匹配时，企业信誉评分的溢出效应也被引入。
在论文介绍过程中，汇丰商学院的师生和Weiquan Wang教授对文章的相关问题进行了积极的提问和探讨。
撰稿：郑非
