2016年9月29日下午15：30，在北京大学汇丰商学院大楼335室，来自纽约大学的Adam Brandenburger教授为北大师生带来了一场主题为“Rational Imprecision: Information-Processing, Neural, and Choice-Rule Perspectives”的精彩讲座。讲座吸引了我院众多教师和同学参与交流。

       Adam Brandenburger教授曾于1987年至2002年任教于哈佛大学商学院，现任教于纽约大学斯特恩商学院和纽约大学坦登工程学院，同时也是上海纽约大学“创造力+创新”项目的主任。他先后在剑桥大学取得了学士学位、硕士学位和博士学位。他的研究领域包括博弈论、信息论和认知科学。

       在讲座开始之前，北京大学汇丰商学院的David Ong教授对Adam Brandenburger教授及其研究领域进行了介绍，并对Adam Brandenburger教授的到来表示热烈的欢迎。

       Adam Brandenburger教授首先以一个生动形象的事例引入本次讲座的主题。“当你接到一个紧急通知，让你立刻出发前往一个地方，如果你整理行李的时候忘记携带了某件必要物品，那么就可以理解成你的行为出现了失误。你可以通过检查行李箱内是否有你想要携带的物品来减少这种失误的发生，但是这一行为本身又花费了你的时间和精力。很显然，你是否愿意会花额外的时间精力检查行李，取决于该物品对你的重要程度。决策者常常会在收益和为了避免出错所带来的机会成本上做出权衡，我们称之为理性程度不完备的行为。”

       紧接着，Adam Brandenburger教授提供了三种模型来解释消费者这种理性程度不完备的行为。在第一个模型里，教授用一个信息处理公式把“减少犯错误”这一努力的机会成本转化为模型中香农熵的减少。这一模型认为失误是减少选择的随机性所带来的结果，而减少选择中的随机性会使得香农熵相应的减少。

       根据在效用函数中噪声可以导致误差这一现象，Adam Brandenburger教授提出第二个模型。第二个模型中，Adam Brandenburger教授将大脑中神经元处理选择问题的结果用一个效用函数来表示，该效用函数由消费者的随机行为产生、依赖于具体的选择情景且代表消费者对不同选项价值的判断。

       第三个模型是消费者选择行为描述的模型，在这个模型中，Adam Brandenburger教授对理性程度不完全消费者进行直观的行为刻画。该模型改进于卢斯在1959年提出的IIA随机选择模型。

       最后，Adam Brandenburger教授展示了他的研究结果。用这三种不同的模型对理性程度不完备行为进行分析，最终却得到了相同的结果。这是从三个不同的角度对同一行为的描述，三个模型很好地解释了为什么理性程度不完备行为会产生、大脑如何完成理性程度不完备行为以及理性程度不完备行为有哪些特征的问题。

（撰稿：方上鹏  摄影：王心怡 ）