【证券时报】北大汇丰全球品牌思维与品牌战略大师论道
2015-08-24 17:15:11
2015年8月13日，由北京大学汇丰商学院主办的“全球品牌思维与品牌战略大师论道”论坛活动在北京大学汇丰商学院隆重举行。本次论坛的主讲嘉宾为全球领先品牌建设专家、北京大学汇丰商学院访问教授、来自牛津大学赛德商学院的保罗·泰柏勒博士（Dr.Paul Temporal），以及英国纽卡斯尔大学商学院会计与金融讲师、英国泰柏勒品牌咨询有限公司合伙人车波博士。
北京大学汇丰商学院助理院长邢志清老师为本次论坛发表了精彩讲话。邢院长指出，随着中国经济的进一步转型升级，品牌建设已经成为国家层面的战略部署。2015年两会，李克强总理在政府工作报告中强调“要加强质量、标准和品牌建设”。2015年3月25日中宣部为加强中国品牌对内对外宣传，发布“关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案”。2015年5月8日，国务院正式发布《中国制造2025》，明确提出“加强质量品牌建设”和“鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的品牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象”。中国品牌建设，不仅是企业基业长青的根本途径，更是中国民族企业的历史使命、国家实现进一步发展的必由之路。
本次论坛采用双师双语授课模式，泰柏勒博士和车波博士同台演绎，为到场的300多名来自不同行业的精英企业家和品牌战略决策者带来了一场知识盛宴。在论坛上，两位博士指出，品牌的本质意义是企业、组织以及产品等品牌主体与受众之间所建立起来的“情感联系”。这种情感联系依靠品牌与其客户之间的无数“触点”建立起来。因此，企业必须在战略层面上对每一个“触点”进行科学的顶层设计和全面严格的管理，才能建立起成功的强势品牌。而在当今互联网+与大数据时代背景下，品牌与客户之间的“触点”对比过去的大媒体时代已发生了天翻地覆的变化。客户触点管理也正面临着新的机遇和挑战。泰柏勒博士更强调，品牌远远不止是零售类企业才应该注重的课题，上游产业、公共组织、区域城市乃至国家都可以通过成功的品牌战略实现快速发展。泰柏勒博士认为，中国要在经济新常态下实现可持续健康发展，必须要从“制造强国”转变成为“品牌强国”。然而，他进一步指出，中国目前不缺成功企业，却至今尚未有成功的品牌。但这也同时意味着，中国的企业拥有着广阔的品牌发展空间，并能从中发掘出助推国家经济增长的巨大潜力。
