北大汇丰市场营销领域教授给同学们的推荐图书
2019-10-30 15:05:58
本期学院院刊《北大汇丰PHBS》“悦读”栏目我们邀请学院市场营销学教授为北大汇丰学子推荐图书，相信这些图书能够为同学们及市场营销爱好者提供不同的视角，带来更多的启发。
Data points: visualization that means something
Nathan Yau
市场营销人员要经常和数据打交道，这本书提供了大量数据可视化的案例。合理的选择图表可以让数据“鲜活”起来，更容易发现数据背后的规律和向客户传达自己的想法。如果你刚接触数据可视化，这是一本非常有启发的书。不仅提供了工具，还有可视化的思维。
The everything store: Jeff Bezos and the age of Amazon
Brad Stone
亚马逊从一家小型网上书店跃居为当今的电子商务巨头，改变了无数消费者传统的购物习惯和阅读方式。这本书可以帮我们了解亚马逊的运作以及这一切运作后面的逻辑，展示了公司成长过程中的关键时刻，和贝佐斯的管理思维。
推荐人
曾小铧
北京大学汇丰商学院副教授
英属哥伦比亚大学市场营销学博士
Thinking Fast and Slow
Daniel Kahneman
One of the fundamental knowledge that we borrow to understand consumer behavior is psychology. Compared with other psychology books, Daniel Kahneman’s Thinking Fast and Slow is quite easy to read and includes a lot of examples that we can imagine in real life. One of the main topics discussed in the book is the two ways that we think and make our decisions: one way is relying on our gut feeling and making quick decisions, and the other way is analytical, systematic decision making. The author also shows a lot of biases people frequently make. This book can be helpful not only for those who are interested in Marketing but also in Finance and Economics.
The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference
Malcolm Gladwell
This is one of the most well-known books related to Marketing. Although this book was written in 2000, the key points in this book can still explain what we are facing now. The author posits that there are three laws that create a tipping point, which is defined as “the moment of critical mass, the threshold, the boiling point.” He illustrates the three laws using a number of examples. Marketers can easily understand how products can be successful in these examples.
推荐人
Jooyoung Park
北京大学汇丰商学院助教授
爱荷华大学市场营销学博士
Marketing Management 15th Edition
Kotler Keller
该书为营销学科的奠基著作与经典教材。营销管理是营销内容的前沿，其内容和组织始终反映过去50多年营销理论和实践的变化。本书系统阐述了营销管理的基本理论，介绍了一些有效的分析工具、计划样本和评估方法等，强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任。此外，该版教材还对21世纪商业世界中的长期客户关系管理、科技和数据推动的顾客中心价值、产品体验和网络营销等相关内容进行了介绍。
该书内容详略适中，实践性强，前沿新颖。其提取了来自企业界的经典案例，并提出问题，要求学习者将营销规划焦点贯穿起来，用学到的内容为这些问题设计解决方案。
Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th Edition)
Kevin Lane Keller
本书系统阐述了品牌管理的基本理论，结合丰富的案例实践，是品牌管理领域的领先著作和经典教材。该书为战略品牌管理提供了全面和前沿的知识，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。同时，侧重面向企业品牌实战的战略视角，为学生的实践应用提供了有效实用的工具。本书第四版加入了有关社交媒体和移动营销的章节，为新形势下的品牌创建及传播指出了创新的路径和方法。
推荐人：
童丹丹：
北京大学汇丰商学院助教授
香港中文大学市场学博士
Who Gets What-- and Why
Alvin E. Roth
市场无处不在，市场的本质是连接供应与需求。但是不同的市场有着不同的规则和特征，最后呈现出来的结果也有所不同。如果想要了解市场是如何设计的，诺贝尔奖得主Alvin Roth的这本书会告诉你答案。本书告诉我们怎样才能让市场更加有效率。本书对于市场参与者和政策制定者都有很好的启示。
The Sharing Economy: the End of Employment and the Rise of Crowd-Based Capitalism
Arun Sundararajan
近年来，随着共享经济的蓬勃发展，关于共享经济的著作越来越多，但是这本书在它们中足够经典，绝对值得一读。本书从源头上讲述了共享经济的本质与来源，共享经济企业能够成功的要素，法律法规对共享经济发展的重要作用，以及现在共享经济是如何影响我们生活的方方面面的。本书足够有概括性和前瞻性，阅读起来能够激发深度思考。
推荐人：
唐闯
北京大学汇丰商学院助教授
新加坡国立大学市场营销学博士
(编辑：曹明明)
