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北京大学汇丰商学院品牌标识管理规范

(2016年07月)

 

北京大学汇丰商学院品牌由北京大学与汇丰银行双品牌强强联合组成,包含LOGO、名称缩写、教学楼图案等在内的学院整体视觉形象识别系统(简称:VI)是品牌的重要载体,为了规范化、制度化使用和管理VI系统,更好地树立和维护学院形象,制定本办法。

北京大学汇丰商学院各部门、各登记在册的学生组织及所有获得北大汇丰书面授权的合作机构均应严格遵守本规范,规范适用范围包含办公用品、事务用品、公文、会务用品、公关用品、环境布置等方面。

一、北京大学汇丰商学院LOGO

 

 

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(1) 

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(2)

 

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(3)

 

学院正在使用的LOGO为图(1)样式,也是目前最为社会各界熟识和广泛传播的。图(2)LOGO适用于学院一楼大厅及个别因版面特殊需求的情况下使用。图(3)LOGO适用于英文网站及英文宣传资料。

使用LOGO时,必须采用完整矢量文件进行等比例缩放,不得擅自进行任何修改。严禁更改颜色、使用阴影、改变标识固定比例、改变篆体“北大”的阴文形态或改变标识的某些部分(如颜色、比例、字体等)。如需特殊修改或使用,须至少提前一个月向学院公关媒体办公室提出书面申请,并经北京大学和汇丰银行批复同意后方可。

二、各项目与学院LOGO组合图样规范

 

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学院LOGO置于左侧,LOGO的源字体不能变动,右侧使用一条实黑线隔开,由上至下依次为项目英文缩写、中文全称、英文全称。英文缩写使用Arial(常规)字体、中文须使用方正黑体简体、英文须使用Times New Roman标准字体。

仅限于MA、EMBA、MBA、EDP项目使用,如需新增项目或课程LOGO组合,须至少提前两周向学院提出书面申请,获得书面许可后方可使用。

三、名称缩写规范

       (一)在深研院院内范围的简称为“商学院”

       (二)在北京大学校内范围的简称为“汇丰商学院”

       (三)在北京大学校外范围,简称或缩写必须以北大LOGO或北大为前缀,最简缩写为“北大汇丰”,也可缩写为“北大汇丰商学院”或“北京大学汇丰”。避免直接使用“汇丰商学院”这类无北大前缀的缩写。

 

“匯豐”、“汇丰”、“HSBC”均为汇丰银行注册商标,依据汇丰银行品牌授权协议,HSBC汇丰中英文及繁体品牌标识只允许出现在学校名称中,任何场合不允许单独使用。

禁止将北京大学、北京大学汇丰商学院、汇丰银行的商标与标识连同任何其他标记构成一个新标记;各部门与任何合作机构不应采用、申请注册或使用与北京大学、北京大学汇丰商学院、汇丰银行标识相似或可能与之混淆的任何商标、商号、公司名或图案。

 

四、   获授权合作机构使用注意事项

获得书面授权的EDP合作单位教学中心、培训项目和课程班级的名称均应以北京大学汇丰商学院的名称为基础构成,以明确与北京大学汇丰商学院的关系,如:北京大学汇丰商学院EDP哈尔滨教学中心、北京大学汇丰商学院EDP某某培训、北京大学汇丰商学院EDP某某班。所有名称缩写均应以“北大汇丰”为前缀,例如北大汇丰某某班,不得省略汇丰字样。名称字体不能使用毛体“北京大学”,须使用方正黑体简体为标准字体。如使用北京大学标志,应采用竖式组合。

获得书面授权的合作机构应设专人负责品牌规范对接工作,提交以“北京大学汇丰商学院”名义开展工作联络的人员名单及相应名片照片至学院备案,名片中不允许使用“教授”等学术头衔,可使用“项目主任”等称呼。获书面授权的合作机构相应的办公室、固定教室、对外宣传资料、名片、网站等对外形象须按学院统一VI系统要求进行设计,相应网站应遵循北大相关规定并统一链接到北大汇丰官方网站(www.phbs.pku.edu.cn)。

各书面授权合作机构应自觉维护北京大学声誉,一切与北京大学汇丰商学院培训项目相关的招生简章、广告、宣传材料必须由北京大学汇丰商学院统一印制,如确有需要自行印制,须提前报备电子档并获得学院书面批准。

未获得书面授权的情况下,合作机构不得在其单位名称、商号、广告、宣传材料、产品目录、办公用品、名片、办公场所的装潢装饰使用北京大学或北京大学汇丰商学院的名称、简称、缩写、注册商标和标志、标识等。禁止以北京大学或北京大学汇丰商学院培训项目的名义成立任何机构或进行与合作无关的任何活动,禁止对北京大学汇丰商学院培训项目及品牌标志进行再授权,若需要转让合作,或委托个人代理招生,需报备给北京大学汇丰商学院,并由北京大学汇丰商学院与委托方或转让方签订协议。

获书面授权的合作机构对北京大学汇丰商学院培训项目相关的宣传及教学资料以任何形式进行的节选、复制、使用、展示、销售、出租、赠送或传播均须获得北京大学汇丰商学院的书面同意,北京大学汇丰商学院享受由相应知识产权所带来的权益。北京大学汇丰商学院在合作过程中累积的所有声誉和品牌增值均全部归属北京大学汇丰商学院所有,若经要求,合作机构应就该声誉和品牌增值的权益归属签署一份确认书。

若获得书面授权的合作机构超出本规范且未经学院书面批准而擅自使用北京大学汇丰商学院名义或相关品牌标识,发现后立即纠正,并追究相关机构及负责人的相应责任,按照协议和规定给予处罚;若因使用不当给北京大学汇丰商学院品牌造成严重负面影响的,将取消合作资格并追究相应法律责任和赔偿。

 

本办法由北京大学汇丰商学院公共媒体办公室负责解释,自发布之日起实施。